Je brein is een fascinerend onderdeel van het menselijk lichaam. Er zijn zoveel dingen die je misschien niet weet. Het bevat bijvoorbeeld 25% van je DNA, wat meer is dan enig ander orgaan in het lichaam. Je hersenen hebben 100 miljard neuronen (zenuwcellen) en kunnen ongeveer 100.000 nieuwe verbindingen per seconde maken. Zestig procent is vet, dus het is moeilijk te zeggen hoe groot het is. De hersenen zijn goed voor ongeveer 2% van uw lichaamsgewicht, maar gebruiken 20% van onze bloedtoevoer, of tien keer meer zuurstof dan enig ander orgaan.

Elke ervaring die je opdoet, wordt in je geheugen opgeslagen, ook al ben je je hier niet van bewust. Als consument neem je dagelijks 500 miljoen beslissingen waarvan meer dan 95% onbewust; dit betekent dat je elke dag honderden of duizenden advertenties ziet zonder het te beseffen! En zoveel grote merken beïnvloeden je dagelijks.

Merken en ons brein

Hoe beïnvloedt deze informatie over de hersenen merken? Het begrijpen van de aard van menselijk denken en gedrag is cruciaal voor marketeers, omdat het hen in staat stelt te anticiperen op de manieren waarop hun klanten beslissingen nemen. Marketeers kunnen deze informatie gebruiken om hun ontwerp- en berichtstrategieën te onderbouwen, zodat de kans groter is dat ze onbewuste reacties bij consumenten uitlokken. Door te begrijpen hoe deze processen werken – door te werken aan het triggeren van onbewuste reacties in plaats van bewuste reacties – kunnen merken ervoor zorgen dat hun berichten resoneren met een publiek op een dieper niveau.

En dit is de reden waarom je die auto, het huis of de kleding koopt die niet binnen het budget vallen. Dat je in de supermarkt met een volle kar komt te zitten, terwijl dat niet de bedoeling was. Je koopt altijd dezelfde merken en je bent bereid meer te betalen omdat je deel wilt uitmaken van een ervaring. Ja, je hersenen worden onbewust beïnvloed en dat is eng.